• 深度還原美劇經典場景,宜家教你玩轉大型體驗式營銷!

    ? 作者? 六爺 | 互聯網營銷官(ID:HLWCMO) 1塊錢的冰淇淋,5塊錢的熱狗,最便宜的西餐廳,令人驚艷的家具性價比,被納入經典案例的零售動線……宜家的每一處設計都能被當成營銷的經典案例細細分析。 前不久,這位營銷界大佬又出手,在阿聯酋舉辦了一次名為“宜家的真實生活”的活動,花費了兩個月的時間,從宜家銷售的商品中找到一些款式和熱門電視劇差不多的場景,…

  • LV老板成全球第二大富豪,揭秘奢侈品牌背后的營銷秘密!

    作者?|?林川(品牌頭版主筆) 來源?| 品牌頭版(ID:ceozhiku) ? 千億美元富豪俱樂部,再新添一人。 ? 根據媒體的報道,由于全球奢侈品牌LVMH的股價創下新高,LV的老板貝爾納·阿爾諾凈資產增加到1076億美元,正式超越了比爾蓋茨,成為全球第二大超級富豪。 ? 至此,奢侈品牌的造富神話再次成為了輿論的焦點。 ? 盡管說,LVMH集團的成功很大…

    8小時前
  • 一個案例講透餐飲品牌升級背后的所有邏輯和策略

    作者:壽文彬,來源:智勝餐飲戰略品牌咨詢(ID:ZSCYPPZLZX),授權發布。 如果經常在廣州吃宵夜的人應該對下面這家店不陌生: 員村的諸葛烤魚。 因為他在廣州火了十幾年。不要小看一個這樣的宵夜大排檔,好幾年前的時候一個月就有一百多萬的營業額,用老板自己的話說,賣了十幾年的烤魚,其他的也不會做,賺了錢就是買房子,陸陸續續在廣州內外買了七八套房子。 然而,…

  • 營銷,感性與理性的共謀!

    來源:木木老賊(ID:mumuseo) ?作者:木木老賊 之前看過一個廣告,是我看過少有的印度品牌廣告。 ? 這個廣告是印度洗衣粉品牌Ariel(碧浪))推出的一個短片,主題為“Dads Share the Load”(爸爸分擔重負)。 ? 短片以一個爸爸的角度,目睹女兒下班回家后一邊電話處理工作事務,一邊忙著收拾房間洗衣服做飯,而女兒的丈夫坐在沙發喝咖啡。…

    9小時前
  • 新媒體人從0-1怎么打造內容?4000字干貨!

    來源:運營公舉小磊磊(ID:gongjulei)  作者:運營知識服務平臺 信息化的今天,內容逐漸成為企業或產品都要注重的工作。 比如: “找代言人讓明星發言”、“自己做IP讓產品擬人化”和“通過垂直內容吸引精確用戶”。 不管哪種玩法,本質都是抓住一部分人關注點,讓粉絲成為你的第二代言人。 那么問題來了: 1、如何制造內容? 2、如何利用平臺發內容…

  • 剛開始跑賬戶怎么定價?遇到惡點怎么辦?如何提升有效線索量?| 每日一問

    來源:厚昌學院(ID:semlianmeng) ?作者:厚昌學院 轉眼又到了周四,厚昌學院的“每日一問”解答時間。 本周整理了幾個近日大家的難題,供參考。 信息流 1、同一個資質下,2個戶除了“地區”都跑不限,一個戶沒消費了,是因為相互沖突了嗎? 如果兩個賬戶跑的物料都一樣,會導致互相競爭,試流量都集中在一個賬戶上 建議在信息流投過多賬戶時:兩個賬戶分配不同…

  • 3年做成現象級IP,胡桃里的成功你也可以復制!

    作者 | 葉子棟(品牌內參主筆) 來源?| 品牌內參(ID:brand180)? 都市年輕人的夜生活向來豐富多彩,這也就催生了無數夜生活品牌,從吃喝玩樂全方位給年輕人解壓。 ? 在這一眾的品牌中,胡桃里必須擁有姓名,2014年成立的它,僅3年時間就開了300多家店,成為紅極一時的現象級IP,如今不過5年時間,說它是主題餐廳的“范本”毫不為過。 ? 那么,它到…

  • 2個套路,有效提高產品的用戶留存率

    來源:運營人網站官微(ID:yunyingren2014) 作者:運營俠 系統動力學中有個很經典的理論:浴缸理論。在一個浴缸中,“水”有兩種狀態: 存量:就是在一個靜止的事件點,浴缸中積累了多少水; 流量:就是在一個動態的時間段,有多少水流入及流出。 如果我們想泡上一個舒服的澡,哪個變量才是關鍵呢? 答案就是:存量!即使流入量再大,存不住水,我們依然泡不上澡…

  • 如何打造一個成功的品牌?

    來源:空手(ID:firesteal13) 作者:空手 品牌和產品的最大區別,在于產品是擺在貨架上的,而品牌則存在于顧客的頭腦之中。 我們日常談起品牌來,掛在嘴邊的詞匯如品牌個性、品牌形象、品牌認知、品牌體驗、品牌價值、品牌態度、品牌情感、品牌人設、品牌知名度、品牌聯想度、品牌美譽度……指向的都是人類基本的心理現象。 人類的心理現象包括感覺和知覺、學習與記憶…

    1天前
  • 節日營銷新拐點:從廣而告之,到廣而認知

    來源:營銷之美(ID:yingxiaozhimei) 作者:馬可君 正如每個人對自我認知,存在真我與本我的差異,我們對于事物和現象的認知,同樣有著認知上偏差。 例如談到最受關注度的節日,必然回想到春節——中華文化中最具分量的節日,一個客觀維度便是,在傳統電視媒體制霸的時代,央視可謂最TOP的流量主,春晚標王之爭可謂是千金散盡,一夜之間將一個地區品牌帶向全國。…

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