精選干貨

  • 沈騰代言全國霸屏背后,我們常用的增長模型

    ?來源:鳥哥筆記(ID:niaoge8) ? ? 作者:姜頔 本文由鳥哥筆記春羽計劃出品 本文8048字 你最近有被沈騰洗腦了嗎? 作為易車網的新代言人,沈騰拍攝的易車網新廣告在各棟大樓的電梯里循環播放播放,反復強調易車“價格全知道,買車不吃虧”的新Slogan。當你看完易車的洗腦廣告,你記住了易車這個品牌,還記住了一個買車都會關注的關鍵點——易車價格…

  • 這種文案手法,全球頂尖文案都用過

    ?授權轉載自公眾號:就服你(ID:kol100),作者哐十三 1969年7月20日,月球表面。 阿姆斯特朗將左腳踏上月球,豪情萬丈地說道: 我的一小步,人類的一大步! 世界為之動容。 公元前200年,民間詩歌《長歌行》吟道 少壯不努力,老大徒傷悲 小時候你被它教育,現在你用它教育孩子。 兩句名言金句,橫亙中外,流傳千古,響徹地月兩球,如此宇宙級的傳播力從…

    4天前
  • 扒一扒雙11爆款品牌賣貨文案,滿滿都是套路!

    猶記得,2018年天貓雙11成交額: 1分鐘超51億! 12分14秒超362億!(超2013年全天成交額) 8小時8分52秒超1207億!(超過2016年全天) 15小時49分39秒超1682億!(超過2017年全天) 24點00分00秒,2135億! ? 一方面感嘆于全國人民強大的購買能力,另一方面又驚嘆于近年來幾個購物節的火爆程度,簡直神話一般。 ? 而…

  • 強勢品牌的防御戰 | 2014年,農夫山泉的經銷商變革

    ?在探討強勢品牌如何守住其霸主地位前,必須先深刻了解自己保衛的是什么?意義和價值何在? 核心閱讀: 1.什么是強勢品牌? 2.強勢品牌如何守“江山”? 3.農夫山泉如何調整經銷商,阻擊競品? -01- ? 一.關于強勢品牌的基本概念 ? 品牌是產品的“烙印”(品牌一詞源于古挪威文,意為烙印)。品牌營銷是21世紀市場營銷的主流。但嚴格意義上說,市場上沒有好品…

    4天前
  • 年薪百萬的總監不干,他從0開始做木工,拿到千萬風投、十一座大獎!

    每當有人問我廣告人的出路在哪里,創業怎么能成功,我就會給他們講我的總監阿蛟的故事。 2008年,阿蛟把我招進陽獅當一名文案,全球第三大廣告集團Publicis陽獅的廣州辦公室。那會阿蛟是陽獅的創意總監,他全名沈文蛟,我們都喊他阿蛟。 1、美指殺手 剛進陽獅的時候,有朋友就跟我說阿蛟是出了名的美指殺手。 啥意思呢?就是他要求太高,對作品非常苛刻,在他手下的美指…

    6天前
  • 北京多家公關公司及負責人因非法刪帖被判刑

    在中國的公關行業,歷來存在“有償新聞”、“非法刪帖”、“負面敲詐”、“黑公關”等一系列上不得臺面甚至違規違法的操作模式,10月30日,來自中國裁判文書網公布的“北京迪思公關顧問有限公司、姜煒非法經營一審刑事判決書”以及“春鼎秋華(北京)公共關系咨詢有限公司、北京環宇趨勢科技有限公司非法經營二審刑事裁定書”,揭開了甲方雇主、公關公司、行業從業者合謀從事非法刪帖…

  • 營銷套路害死企業:為什么徐福記、銀鷺或遭雀巢拋棄?

    近日,不斷有媒體報道:雀巢或將以逾10億美元的價格,賣出徐福記、銀鷺這兩家公司的控股權。2011年,雀巢收購了這兩家中國本土公司。當時,雀巢希望挖掘中國迅速增長的相關市場,但幾年后卻發現自己陷入了增長遲滯的困境。 ? 如果沒有這條新聞爆出,翻看今年徐福記和銀鷺做的傳播動作,特別是那些所謂的案例包裝文,你會感到:這兩個品牌2019年為了“轉型”,做得有聲有色,…

    6天前
  • 心理暗示:廣告大師霍普金斯的公開秘密!

    這兩年,“品效合一” 毫無疑問是大家最為熱議的詞之一,品牌方、代理商、媒體主、各大權威媒體等都在瘋狂討論與傳播。 ? 品效合一,說來也簡單,“品” 就是品牌效應,而“效”就是實際銷售效果。 為什么大家都追捧品效合一?究其原因,還是因為品牌這個東西看不見摸不著,而賣貨是最直接的。品牌誠可貴,銷售價更高嘛,大家更喜歡的是做品牌的同時把錢給賺了,而不是不斷貼錢做品…

  • 網紅品牌到底是怎么死的?

    三個月前,我問客戶一個問題:“你怎么看待自己網紅品牌的身份?” 客戶的CEO立刻反駁道:“我們不是網紅品牌!這是外界對我們的誤解!” 我突然意識到一件事:不知道從什么時候開始,把一個品牌稱作“網紅品牌”已經等同于罵人了。 可能是因為很多網紅品牌都是短命鬼,而更多的網紅品牌也只是賺了眼球,沒賺到鈔票。 可是,當我們終于可以理智地看待網紅品牌時,業內對網紅品牌的…

    6天前
  • ?爆紅產品的打造:讓顧客用了就想主動分享的產品體驗操作指南

    背景: 上篇文章,怪獸先森講了真正的好產品應該是讓用戶愿意主動分享,而這打造讓用戶主動分享的爆紅產品的核心原則是”能超出顧客預期或認知的產品體驗“(上篇文章鏈接:爆紅產品的打造:不能讓用戶主動分享的產品,不是好的產品)。 而這篇文章就給你分享一下讓顧客用了就想主動分享的產品體驗的具體操作方法。 ? ? 讀前思考3秒: ? 怎么設計一個超出顧客預期和認知的產品…

    2019年11月5日

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