小圈梨

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  • 營銷套路害死企業:為什么徐福記、銀鷺或遭雀巢拋棄?

    近日,不斷有媒體報道:雀巢或將以逾10億美元的價格,賣出徐福記、銀鷺這兩家公司的控股權。2011年,雀巢收購了這兩家中國本土公司。當時,雀巢希望挖掘中國迅速增長的相關市場,但幾年后卻發現自己陷入了增長遲滯的困境。 ? 如果沒有這條新聞爆出,翻看今年徐福記和銀鷺做的傳播動作,特別是那些所謂的案例包裝文,你會感到:這兩個品牌2019年為了“轉型”,做得有聲有色,…

    6天前
  • 怎么用一句話定位主題樂園的品牌差異化?

    今年服務了一個新客戶:方特主題樂園,這個行業也是我自己很喜歡的行業。你可能對“方特”不熟悉,但一提起“熊出沒”這個IP,你很可能耳熟能詳。沒錯,“熊出沒”這個IP就是方特旗下的。如今,方特在全國有20多個主題樂園,分布在天津、鄭州、長沙、蕪湖等地。2018年,方特主題樂園的游客接待量連續三年排名全球第五。 ? 方特東方神畫是方特主題樂園一個很有特色的子品牌。…

    2019年9月19日
  • 別急著進“下沉市場”!先想想“下沉營銷”怎么打?

    近年來,“下沉市場”是個熱詞。所謂“下沉市場”是指:我國三線以下城市及鄉鎮、農村地區的市場。這個詞之所以火,是因為越來越多的企業發現:一、二線城市的相關市場差不多已經飽和了;要想再擴大生意,就只能“下沉”至廣袤的三、四、五線等城市、鄉鎮和農村(數據顯示:截至2018年,我國有300多個縣級市、1600多個縣、接近2萬個鎮、60多萬個村委會;國家統計局數據顯示…

    2019年9月3日
  • 品牌部,到底要不要背銷量KPI?

    品牌部到底要不要背銷量KPI?這真是一個爭論了“千年”的難解問題。因為這個很難有定論的問題,甲方的品牌部在能直接帶來銷量的銷售部、電商部等部門前矮了三分。   遇到經濟不景氣時,裁員也先裁品牌部吧。而相關的乙方呢?因為這個問題被客戶挑戰已成了“例牌菜”。那么,品牌部到底要不要背KPI呢? 首先,我們來看看:為什么這個爭論已久的問題很難有定論?根本原…

    2019年8月22日

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